Messe „boot“ wird generalüberholt

Düsseldorf, 08.09.09: Als weltgrößte Yacht- und Wassersportmesse ist die boot Düsseldorf nicht nur ein Riesen-Event, sondern auch eine Marke mit Weltruf. In den vergangenen 40 Jahren waren insbesondere die Superyachten und rasante Motorboote stets Publikumsmagneten. Um neue Zielgruppen zu erschließen, ließ die boot Düsseldorf gleich drei Aspekte überprüfen: die Marke, das Thema „Vielfalt“ und die stärkere Berücksichtigung von Trendsportarten. Diese Überprüfung fand im Rahmen eines Pitches statt, bei dem sich Kaiserberg, in Zusammenarbeit mit dem Designbüro schulterblatt36, gegen drei namhafte Agenturen mit einem ganzheitlichen Konzept durchsetzen konnte: Ausgangspunkt war hier zunächst die nachhaltige Verjüngung des Corporate Designs. Auf dieser Grundlage entstand die neue Positionierung „360° Wassersport erleben“, sowie ein komplettes Logosystem, das alle Themenbereiche mit Farbcodes abdeckt. Gleichzeitig fungieren die dynamischen Visuals und die unterschiedlichen Farbcodes des homogenen Logosystems als selbsterklärendes Hallenleitsystem.
Neben dem neuen Corporate Design und dem Logosystem soll vor allem die neue Kampagne Signalwirkung haben, das Thema maritime Vielfalt kommunizieren und neue Zielgruppen aktivieren. Hierfür wurde die neu entwickelte Positionierung „360° Wassersport erleben“ als Headline verwendet. Die wichtigsten Sportarten und Publikumsmagneten erhielten eigenständige Bildmotive. Anschließend wurde diese umfangreiche Bildkonzeption auf bzw. vor Mallorca in einem Foto-Shooting realisiert, bei dem ebenfalls Kaiserberg federführend war.
Im Einklang mit den neuen Themen und der Corporate Identity wurde auch der Internetauftritt der boot Düsseldorf konsequent neu konzipiert, strukturiert und designt. Da neben den jüngeren Zielgruppen auch das etwas ältere Stammpublikum gerne im Netz surft, wurde die Internetseite zusätzlich in Richtung Benutzerfreundlichkeit optimiert. [Zum Projekt]