Neues Fenster zur Welt mit erfolgreichem Start: der CARAVAN SALON DÜSSELDORF 2015

Seit Jahrzehnten ist der CARAVAN SALON DÜSSELDORF die weltweit wichtigste Messe für Reisemobile und Caravans. Dies unterstreichen die kontinuierlich hohen Besucherzahlen sowie die große Zufriedenheit bei Ausstellern wie Besuchern gleichermaßen. Denn in Düsseldorf werden Trends nicht nur präsentiert, hier werden die Trends auch gesetzt. Kurzum: Der CARAVAN SALON DÜSSELDORF ist die internationale Leitmesse der Branche und eine Marke mit weltweitem Ruf.

Um diesem Anspruch auch zukünftig gerecht zu werden und die Marke langfristig marktgerecht zu positionieren, beauftragte die Messe Düsseldorf Kaiserberg Kommunikation, das bestehende Logo und Corporate Design behutsam zu modernisieren sowie eine zielgruppengerechte und emotionale Werbekampagne zu entwickeln. Neben einer nachhaltigen Auffrischung des generellen Erscheinungsbildes war vor allem die stärkere Berücksichtung unterschiedlicher Bedürfnisse und Erwartungshaltungen der Caravaning-Interessierten Ziel des neuen Kommunikationskonzeptes.

So entstand die emotionale Kampagne „Dein neues Fenster zur Welt”, die durch eine geschickt gewählte Perspektive dem Betrachter das besondere Gefühl von Freiheit und Unabhängigkeit des „Individualurlaubs im mobilen Zuhause“ hautnah vermittelt und durch stimmungsvolle Urlaubsszenerien die Reiselust schürt. Die drei verschiedenen Motive arbeiten dabei mit unterschiedlichen Zielgruppeninteressen wie Fahrzeugkategorien und möglichen Reisezielen. Neben den bisherigen Stammbesuchern werden so auch die Neueinsteiger junge Familien und Aktivurlauber für das Thema Caravaning begeistert.

Geschaltet wurden die Motive in der Außenwerbung, als Anzeigen in Fachtitel und Tageszeitung sowie als Banner im Internet. Daneben hat Kaiserberg im Rahmen des neuen Gesamtauftrittes für den CARAVAN SALON DÜSSELDORF 2015 unter anderem auch Flyer und Broschüren, Direktmarketingmaßnahmen, einen Funkspot sowie weitere Medienanwendungen umgesetzt.

Der erfolgreiche Verlauf des gerade zu Ende gegangenen CARAVAN SALON DÜSSELDORF 2015 mit einem neuen Besucherrekord (erstmalig über 200.000) und hervorragenden Verkaufszahlen übertraf dabei alle Erwartungen und spricht so nicht zuletzt auch für die neue kommunikative Ausrichtung, die es nun in kommenden Jahren weiter zu etablieren gilt.

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