INTERMODELLBAU 2016: Kleine Welt – ganz groß

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Die INTERMODELLBAU, die weltgrößte Messe für Modellbau und Modellsport, präsentierte sich vom 20.-24. April 2016 zusammen mit der EXPERTEC, dem Expertenforum für aktive Modellflieger mit einem neuen Erscheinungsbild aus unserer Hand.

So wurden wir bereits im vergangenen Jahr von der Messe Dormund mit dem Ziel beauftragt, dem Flagschiff der internationalen Modellbaubranche einen neuen Anstrich zu verleihen. Dabei galt es vor allem, eine zeitgemäße und emotionale Ansprache in der Kommunikation zu finden, die die Faszination Modellbau bei allen Zielgruppen gleichermaßen erweckt.

Dazu lösten wir zunächst die alte Logokomplexität auf und ersetzten diese durch eine aussagekräftige Bildmarke mit hohem Wiedererkennungswert. Mit dem so gestärkten und in seiner Positionierung geschärften Markendach wurde darauf aufbauend auch das gesamte Erscheinungsbild verjüngt und vereinfacht. Die dabei unterschwellig stets präsente Botschaft „die ganze Welt des Modellbaus“ unterstreicht die neue Corporate Identity und bestätigt die Vorreiterrolle als Leitmesse der gesamten Modellbaubranche.

Vor allem aber die neue zielgruppenorientierte Kampagne, mit insgesamt neun Motiven, holt die einzelnen, potenziellen Besucher wie Aussteller in ihrer jeweiligen Erwartungshaltung ab und überzeugte so auf kognitiver wie emotionaler Ebene.

Aufmerksamkeitsstarker Clou des Kommunikationskonzeptes ist dabei der thematisch perfekt passende, jedoch höchst ungewöhnliche Umgang mit gelernten Größenverhältnissen bzw. Gestaltungskonventionen: Eine große Headline mit XXL-Aussage in Kombination mit einem winzigen Bildmotiv. Eben ganz im Sinne der größten Miniaturmesse der Welt wurde so der gesamte Messeauftritt von Geschäftsausstattung und Messeflyer über Plakate bis hin zu Roll-ups von uns konsistent umgesetzt.

Mit ca. 82.000 Besuchern war die INTERMODELLBAU ein voller Erfolg und reiht sich so in die guten Ergebnisse der anderen bereits von uns betreuten Messemarken ein. Insgesamt präsentierten sich 549 Aussteller aus 19 Ländern und zogen Modellbauer aus der gesamten internationalen Szene an. Ein Umsatz von ca. 19 Millionen Euro kann sich ebenfalls mehr als sehen lassen. Damit wurde das Ziel, der INTERMODELLBAU ein zeitgemäßes Profil zu geben, mehr als erreicht.

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