BEST OF EVENTS INTERNATIONAL – Große Momente erleben

Best of Events International

Am 20. und 21. Januar fand die Fachmesse BEST OF EVENTS INTERNATIONAL in Dortmund statt. Die Aussteller- und Besucherkampagne zur Messe stammt dabei aus unserer Feder.

Dabei gilt die BEST OF EVENTS INTERNATIONAL als eine der international führenden Fachmessen für Erlebnismarketing und attraktiver Treffpunkt für Event-Profis und Marketing-Entscheider unterschiedlichster Industriezweige.

Neben den Entwicklungen und Trends einer stets wachsenden und dynamischen Branche, erwarteten die Besucher der diesjährigen Veranstaltung auch zahlreiche Neuerungen im Messeprogramm. So fand die BEST OF EVENTS INTERNATIONAL 2016 erstmals als Eigenveranstaltung der Messe Westfalenhallen Dortmund GmbH statt, die uns in diesem Zuge auch gleich damit beauftragten, eine neue Aussteller- und Besucherkampagne für die Fachmesse zu entwickeln.

Dabei betrafen die an den Relaunch geknüpften Erwartungen insbesondere eine deutlich selbstbewusstere und visuell wahrnehmbare Positionierung als Leitmesse des internationalen Erlebnismarketings sowie eine generelle Steigerung der Modernität und Wertigkeit des Messeauftritts. Zudem sollten einzelne Zielgruppen und Segmente besser in Ihrer jeweiligen Schwerpunktsetzung angesprochen werden.

Mit dieser Zielsetzung entwickelten wir die Kampagne ‚Große Momente’, die mit hoher visueller Attraktivität den emotionalen Anspruch des Erlebnismarketing auf den Messebesuch überträgt. So konnten wir nicht nur den Führungsanspruch und das Markenversprechen stärker betonen, sondern auch neue Signale in der Markenführung setzen. Neben der Entwicklung des aufmerksamkeitsstarken KeyVisuals kümmerten wir uns auch um die crossmediale Umsetzung der Kampagne auf Anzeigen, Webbannern, Flyer und Broschüren sowie diversen Online- und Social-Media-Kanälen.

Und das Ergebnis kann sich durchaus sehen lassen: So verzeichnete die gerade zu Ende gegangene Messe in neuer Rekordgröße (mit einer zusätzlichen Halle) einen Ausstellerzuwachs von acht Prozent (auf 450 ausstellende Unternehmen) und mit 10.100 Fachbesuchern erstmals eine fünfstellige Besucherzahl, die sich zur Freude der anwesenden Aussteller in diesem Jahr noch internationaler darstellte.

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